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王凤娥：中国故事体系化的“物”理传播逻辑

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12月31日中午至傍晚，澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者在上海多个点位采访看到，中华商业第一街南京路人头攒动；古色古香的豫园熙熙攘攘；网红地标西岸滨江迎来络绎不绝的中外游客；在上海最大的户外水岸冰场里，既有追求时尚的年轻人，也有许多家长和小朋友；举办了30年、为无数上海人留下记忆的豫园灯会，也即将在辞旧迎新之际点亮。

12月30日，为助力本次活动，南京路步行街特别推出共计3000张500元团购1000元的“跨年专场”促销优惠券。“我昨天好不容易抢到了，今天特意来买化妆品。”在新世界大丸百货，消费者叶女士告诉记者，商场、品牌方、促销券叠加，让她用相当于5.5折的价格买到了心仪已久的品牌护肤套装，“这个牌子平常最便宜也就七点几折，这时候买简直不要太香”。

“我听说（邵万生）这家店的糟卤很出名，今天特意来买的。”在南京路步行街店，来自山西的伍先生和朋友正在选购卤味。他说，自己来上海玩，明天就要回去了，今天特意来买点特色产品回去送人。“上海很洋气，也很热闹，听说上海晚上的跨年夜很热闹，我们订好了晚上去看演出，结束了也会在上海转转。2025年，希望我们都顺顺利利，能赚更多钱，如果有机会，我也会考虑来上海发展。”

豫园灯会主办方表示，目前围挡已经拆除，还在做最后的完善工作，1月1日下午将正式启幕亮灯。“作为上海新春时节最受瞩目的民俗文化活动之一，举办了30年的豫园灯会串联起无数市民游客心中的美好记忆，它不仅是上海这座城市蓬勃发展的见证者，更是与上海城市中人共度温情岁月的亲密伴侣。希望市民游客在观赏灯会与展览的同时，也能留下与上海这座城市紧密相连的温馨瞬间和幸福回忆，同时以灯火照亮新一年光明的前程。”

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其中，解放、文汇、新民“三端合一”是改革关键一环。“短短两个月，三大报全力投入融合改革进程，马不停蹄地搭建起沟通桥梁，数十个微信工作群、几十次头脑风暴会，从总编办到编辑中台再到设计、运营、推广、技术等部门齐心协力，协同作战，围绕主流媒体系统性变革的要求，以构建强大的媒体核心竞争力为目标，以构建全媒体生产传播评价体系为标尺，以构建适应市场需求的全媒体经营模式为基石，刀刃向内，自我革命。”上海报业集团党委书记、社长李芸在致辞中表示。

“三端合一”，并不是1+1+1的简单算术题，而是要通过聚合爆发更大的能量。为了上观上线后的顺利运转，上观新闻编辑中心早已准备了许久。上观新闻编辑中心总监秦红说，围绕落实上级指令、对接三报采编、运维上观首页等工作，目前已建立起“7*24*365”的编辑链闭环。“两周前，我们与文汇、新民六位小伙伴一起提前联合办公。这段时间朝夕相处，互相学习，共同进步安博app官方网站APP，让我们对探索新流程、新机制底气更足、信心更强。”

目前，文汇报已经“生长”出许多人文类融媒工作室了。比如“文汇文艺评论”“艺见”“汇演”“许蜜桃”等等，在人文领域产生传播矩阵效应。当天的14小时直播现场，就有“许蜜桃”主理人许旸的身影。在这场与解放日报记者王潇、新民晚报记者晏秋秋的直播对谈中，她感慨：“现在我们真正融合成一家人，一起走上新征程。大家将带着过往沉淀的光荣与责任，共同拥抱新技术，解锁新体验。已经到来的2025年，注定会是忙碌的一年。”